2018 上半年，Instagram 發布了 IGTV，主打直立式長影音內容，外界視這款嶄新的影音平台是 YouTube 今年最強的潛在對手，距離發布也有一段時間了，IGTV 的用戶成長卻不如預期，這當中究竟出了什麼問題？
IGTV 自推出兩個月以來，官方並沒有發布任何消息，這款獨立 App 目前推行的情況是困難的。當初在美國區 iPhone App 下載排名第25名，iOS 和 Android 上下載次數達到250萬次，然而目前排名下降至 1497名，並且在上週的每周安裝量也減少了 94%。
對於下載量不如預期，IGTV 的執行長 Kevin Systrom 告訴 TechCrunch：「這是一種新的格式。而這個不同，我們必須靜待人們去使用它，這是需要時間的。」
Systrom 的發言並不完全是信心喊話，YouTube 在成為影音創作者的最大聚集處前，也是經過 10 年以上的耕耘。但這依然無法解釋 IGTV 下載量大量銳減的原因。
｜影像格式式上的創新
IGTV 主打直立式影片，與 Instagram 不同，IGTV 主打長影音內容，並企圖分食 YouTube 的手機用戶。IGTV 甚至邀來了創作者合作，並給予他們錄製一小時內容的權利（一般用戶目前只能錄製10分鐘），而目前 IGTV 並沒有流量分潤的機制。
另外，直立式影片在拍攝與後製的學習曲線高，譬如構圖視野狹窄，此時，創作者會依流量考量來決定是否轉移平台，目前來看，創作者是否定的。不論是西方或是台灣的 YouTuber，他們都不願意把主力內容放在 IGTV上，在沒有吸引人的內容下，觀眾自然會做出抉擇。
而用戶對於直立式影片也需要時間適應。一般人豎著手機觀看時，還保留主流平台的習慣，因此心理上是期待一兩分鐘的短影片，再加上 IGTV 的流量一部份是從 IG 的介面導流過來，這轉換必定是矛盾的。
｜內容擴散的策略矛盾
有在使用 IG 的讀者會發現，介面上方會有 IGTV 的 Icon 與新影片通知，當習慣「限時動態」的用戶轉移到長影片平台，某種程度上是矛盾的。
IGTV 的搜索方式也跟主流 YouTube 不同，他們將用戶習慣的「搜尋」改為「發現」。用戶想看影片，就必須被動接受平台的推送，而用戶僅能搜索帳號而非關鍵字。Instagram 希望把重點放在創作者身上，而非他們的作品。Systrom 認為也因為這特色，IGTV 有你在其他地方看不到的獨特內容。
｜小結
IGTV 少了誘發創作者創作的驅動，流量與分潤，這也減少了用戶使用的意願，而形成一股不良的循環。要解釋 IGTV 下載量慘不忍睹的原因有很多，但要成為創作者的影音內容集散地本來就不是一朝一夕可以達成。
IGTV 目前還掌握了一個優勢，新穎。在手機仍然是長方形之前，IGTV 還有時間修正方向。
編輯短語：抖音與 IGTV 在內容上的差別在於，模板與影片時間，前者降低了創作者學習曲線，後者延續了短影片風潮。這也顯示 IGTV 的推出，的確是非常大膽的嘗試，筆者也將持續關注。
