未來，媒體贊助的政治類廣告不會主動顯示廣告主。
去年 10 月，Facebook 首次宣布推動廣告透明化，使用者可以自行查看該粉專贊助的廣告外，政治類的廣告會主動顯示廣告主，以避免濫用廣告影響選舉的狀況再次發生。
Photo by rawpixel.com on Pexels.com
今年 6 月正式推動廣告透明化政策，並推出「廣告檔案庫」，廣告檔案庫包含有關廣告顯示地點之民選官員、公職候選人的廣告，以及涉及重大國家議題的廣告，目前廣告檔案庫只包含美國、巴西和英國地區受眾曾看過的廣告。
當時 7 個媒體協會連署了約 2,000 家媒體向札克伯格抗議，連署書濃縮成一句話就是：「政治宣傳與新聞廣告不應該混為一談。」
據了解，有部分媒體擔心新聞媒體被歸類為政治宣傳會產生不必要的偏見。Digital Content Next 的負責人 Jason Kint 表示：「這是典型的巨型科技同溫層，完全與政策的初衷互相違背。」
Facebook 收到連署書後採取了行動，將新聞廣告與政治廣告單獨處理，原本標示「政治廣告」的新聞，被換成了「贊助」一詞，但廣告仍然被歸類為「具有政治內容的廣告」。Facebook 採取的消極做法無法撫平媒體們的不滿。
11 月美國選舉過後，稍早 Facebook 宣布將修改廣告透明政策，新聞媒體將不在「政策透明化」的名單中，前提是媒體必須經過 Facebook 的身分驗證，首先在英國地區推動新的廣告政策。
Faceboook 的做法也受到出版商協會的肯定，經過驗證的合法媒體，的確可以排除部分製造假新聞的源頭，過程中也體現了「資訊透明化」並非萬靈丹，在牽扯到媒體自由時更需要謹慎思量。
消息來源：
《Facebook exempts news outlets from political ads transparency labels》
《Seven news organizations protest Facebook’s issue ads policy》
