直擊!超人氣東京企鵝過馬路!

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東京是一個非常繁華熱鬧的都會區,可以從事非常多樣新鮮有趣的娛樂活動,甚至走在路上都可以看到企鵝的蹤影,在你面前晃頭晃腦,可愛的模樣吸引眾人的注目,紛紛跟在企鵝屁股後面,一探究竟牠們要去哪裡!

這群俏皮吸睛的企鵝們,搖著屁股、以小碎步之姿穿越馬路、夾在人群中上手扶梯,最後,牠們在日本東京「陽光水族館」停了下來。

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陽光水族館在東京已有 35 年,距離車站不到一公里。隨著東京越來越熱鬧、吸引人的娛樂活動層出不窮,不論遊客或當地居民漸漸忽略水族館的存在。於是,陽光水族館找了日本HAKUHODO廣告公司(在台灣稱為「博報廣告」),請他們協助解決遊客稀少的問題。

HAKUHODO以企鵝導航為創意概念,策劃開發一款行動應用程式(App),運用 AR 擴增實鏡技術(Augmented Reality)和 GPS,讓超萌的企鵝彷彿活真真的出現在周遭,跟著牠們俏皮的步伐就可以抵達陽光水族館。

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遊客在陽光水族館方圓一公里內的路上,都可以看到企鵝導航 App 的 QR Code。掃描及安裝後,就可以看到活蹦亂竄的企鵝了。HAKUHODO 希望透過「企鵝導航(Penguin Navi)App」,吸引遊客持續性的注意,減少因路上其他娛樂誘因使遊客分心的可能,並清楚地引導遊客抵達水族館。

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這款獨一無二的「企鵝導航(Penguin Navi)App」推出後,成功吸引許多遊客再度光臨陽光水族館,在毫無展演活動下,遊客量比前一個月暴增 152%,且平均每位遊客在 App 上的時間超過九分鐘,比步行一公里還久。

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企鵝導航(Penguin Navi)App 除了成功帶來遊客量,也為水族館帶來更多笑容。此行銷創作在今年坎城國際創意節上獲得銀獎!如果對此作品有興趣的人,可以看以下影片了解一下。

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參考來源:junaiopenguinnavi

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