HTC 的連兩場”別開生面”產品記者會!

HTC 的連兩場”別開生面”產品記者會!
Candice

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HTC 在 10/21 凌晨與下午,分別舉辦了 HTC One A9 全球與台灣產品記者會,以產品來說,它是不錯的,外形簡單、規格完整、功能齊全、價位也的確很符合 “中階” 的定位。不過從凌晨的全球發表會到台灣的上市記者會,卻引來無數無數的白眼,究竟,發生了什麼事?!

先來說說凌晨的那場發表會,其實以往的發表會不外乎請來品牌高層帶出新品,再來是產品經理或是設計相關員工來作進一步地介紹。可是凌晨的那場發表會,就只有輪流的兩三位主持人,用口述的方式介紹著手中的新機。沒有 ppt、沒有高層人士亮相,甚至還不到 20 分鐘!!!很特別,但對我來說這倒沒關係,因為這次的發表會從官網的邀請函流出就已經說了會是場有別於傳統的發表會。因此本來我還以為會是直接辦在台灣總部會議室呢!!! (笑)

但令人失望的不是發表會的簡短,而是可以說是什麼都沒有的意外結束。好吧,沒關係,因為結束後某知名網站很快的發出了在紐約的採訪新聞,讓大家可以看到手機的更多消息,接著過了幾分鐘,官網也出現了完整的規格與特色介紹,我們也很快的(?) 就得到了該新機的完整資訊。

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這樣我都不失望了,但要說說剛剛結束的那場發表會。為什麼很多跟科技線相關的朋友都有發現這場發表會可以說是哀嚎遍野、怨聲四起?!

先來說說流程好了。首先邀請函說 1:30 進場、2:00 開始,等到 1:30 進場後,發現前方有一~~大區貴賓席,約莫 40-50 個座位吧,!!! 好大的陣仗!

現場沒有手機。詢問之下表示將在會後一同展出。於是,我們就先乖乖的坐在位置或是四處聊天著度過 30 分鐘。

2:00 開始了... 沒想到前方大舞台上沒有人上台。大螢幕上倒是亮了起來!此時螢幕中竟出現會場外面看板的直播!是的,所有電子、平面媒體紛紛錯愕了幾秒。這時只見主持人開始一個一個唱名的訪問著不同領域的貴賓,一個完了,進場到前方坐下、一個講完了,進場到前方坐下... 就是一種類似星光大道的概念。只是他們沒有想到,裡面的都是等著採訪手機、採訪高層的科技線、財經線媒體,而這樣一路約 30 幾位特別來賓,就算一人一分鐘,也又準備去了 30 分鐘!

也許這時會有人覺得... “哇~~這樣很好呀,可以聽大家說話。” 可是事實上對在裡面等著完成工作的我們來說,這些時間真的是如坐針氈。如果可以先把手機展示出來,那麼我們就可以邊拍邊寫稿還好整以暇的欣賞這場星光大道不是嗎?工作沒有做完,大家滿腦子只會想著 “什麼時候結束呀?”、”可以講快一點嗎?”、”今天的稿來不來得及出,帶子剪不剪得完” 吧?!

所幸(?!) 在星光大道過了一半以後,有線報指出樓下展示間出現一支展示實機!!! 這時只見大家像是餓虎撲羊般的拿起相機毫不猶豫的離席往下衝。快速地拍好了外觀照後離開,回到了會場,發現外面開始在佈置!

嗯... 這時大家也很敏銳地察覺到,”應該是準備要展機了!” 不過此時卻發現更令人莞爾(無言) 的一點,這場手機,從執行長說要媲美 iPhone 後,就成功地引起所有媒體與消費者的注目。因此今天來參加發表會的媒體簽到簿可以說是一份線內完整的媒體名單不為過。

但是展示機只有 10 台!

10 台中除了凌晨發表的兩色,另外有兩色是首度亮相,而那兩色更是各只有一台! 數量之少,再加上先前大家已經等待了 1.5 小時的衝勁,可想而知,那個排隊蓄勢待發等機子的 “勢” 會有多麼的猛烈!

猜好想要畫面會出現的位置,乖乖的站著排著隊,沒想到的是,這一等又是 25 分鐘過去了! 原來裡面那些貴賓群們正在接受聯訪,所以... 要等聯訪結束!!!
終於,很準時,(這點真的值得嘉許) 3:15 分 10 台機器擺上了台子,快速的半蹲著按了幾張照片,繼續彎著腰盡可能不擋到後面此起彼落的鏡頭離開了戰場。

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趕緊處理照片,寫稿,聯訪開始,進去聽聽看,這一聽又去了 30 分鐘,(不過這 30 分鐘卻很有一般記者會的充實),於是,這場台灣的發表會就這樣共花了將近 3 小時。

凌晨的發表會,簡短的令人連宵夜都來不及吃完; 下午的記者會,卻冗長的讓大家連耐心都用完。

你說這場發表會到底問題出在哪裡?! 只能說它給了大家太多不需要的東西。這場發表會並不是直播,因此說穿了,它的觀眾就是媒體。而媒體們來這邊,都是來工作的。不管是為了要套出高層未來的計劃、為了拍出這四色的新機,都是為了工作。然後在大家忙著工作的時候,把大家關在一個地方沒辦法做事,接著再把大家放出來讓大家在時間異常緊迫的情況下去搶食那些機子。這不就像是在池塘中丟魚飼料給鯉魚們的概念嗎?

當然,如果這場發表會目的是想要營造出有多少媒體在引頸企盼新機亮相的氛圍,我想,它真的是成功了!

生活觀點
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SayDigi.com iPhone 教學專欄作家; 3C生活,周邊小物編輯; 活動採訪編輯;
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